在媒介融合与技术赋能的背景下，奥运传播已从单一赛事报道演变为国家形象塑造与全球文化对话的重要载体。以2024年巴黎奥运会期间央视新媒体的传播实践为研究对象，通过案例分析，系统探讨其 “思想+艺术+技术”融合策略的构建逻辑与实践效果。研究发现，央视通过多平台联动、AI技术应用、原创IP开发、用户体验优化，品牌传播，构建了覆盖全场景的传播矩阵，实现了内容生产创新与传播效能提升。

关键词：奥运传播；央视；新媒体；创新策略