文旅融合视域下非物质文化遗产保护开发是当今时代趋势。当前，非物质文化遗产保护开发面临着品牌保护有待提高、群际互动效应有待提升、非物质文化遗产保护与旅游开发的耦合逻辑有待加强等问题。文旅融合视域下推进非物质文化遗产保护开发，应加强非物质文化遗产品牌建设，增强非物质文化遗产群际互动效应，构建非物质文化遗产保护与旅游开发有效融合机制。

关键词：非物质文化遗产；文旅融合；泉州市；保护开发