“故宫以东”品牌通过立体构筑文化消费场域、创新机制、深挖消费潜力等手段快速成长和发展。但在发展过程中，仍存在一些问题，例如缺乏深度文化旅游体验、定位高端、消费群体过窄且不稳定等。文章以北京市东城区文商旅品牌 “故宫以东”为例，深度剖析品牌打造过程中形成的经验，挖掘潜在问题，并结合国内外先进文商旅品牌的经验做法提出对策建议。

关键词：文商旅融合；文商旅品牌；故宫以东；消费群体