（一）专业概况

本专业自2008年开始招收本科生，2013年获得艺术硕士培养资格，2022年获教育部公示入选北京市一流本科专业建设点。视觉传达设计专业专注人才培养和教育，构建了科学合理的课程体系，组建了师资雄厚的教学团队，均来自国内外专业艺术院校。视觉传达设计专业下设平面设计、广告设计、插画设计三个方向。本专业现有书籍设计、插画设计、丝网印刷三个设施齐全的专业实验室，签约60个符合专业需求的校外实习基地，还聘有多位企事业单位的专家和行业导师进行实践教学，能够充分保障对学生实践能力的培养。

本专业以立德树人为根本任务，围绕北京城市文化与传统文化，用数字化技术手段进行视觉传达创新与创意表现，形成以主题竞赛和企业项目为主的教学特色，将专业竞赛与课程教学相结合，在教学中以“实战”的方式充分发挥学生的实践主体作用。视觉传达设计专业在学科竞赛方面成绩较为突出，近五年指导学生专业获奖2000余项，其中2022年获奖500余项，视传教师近五年获得国家级、省部级指导教师表彰100余项。同时专业教师与学生积极参与社会服务，加大实践教学比重，为北京市政协、北京市团市委等部门设计的多项方案被采用，使学生的创新能力、实践能力和社会适应能力显著提高，提升学生在设计领域的竞争优势。

（二）培养目标

视觉传达设计专业培养德智体美劳全面发展，能够坚持正确政治方向，具有良好职业道德与个人修养，具有创新创业素养；掌握视觉传达设计专业的基础理论和专业知识；具备较强“艺术设计+数字技术”和利用视觉媒介传达信息的能力，能在艺术设计领域从事平面设计、广告设计、插画设计等工作的高素质应用型专业人才。

（三）课程设置

专业基础类（大类平台）课程：必修模块、设计启蒙、材料实验、文化与趋势、设计表现、设计技能、写生与考察。

专业核心课程：设计思维、图形创意、图形图像设计、版式设计、影像视觉、动态影像设计、数字绘画技术、广告招贴设计、综合设计表达。

专业方向课：字体设计、标志设计、包装设计、书籍设计、企业品牌形象设计、信息图表设计等课程；图形图像软件处理进阶、广告创意与表现、三维软件应用设计、广告合成、广告创作、网络广告等课程；三维造型设计、概念设计、插图创作、数字人物与场景绘画、数字绘画创作等课程。

（四）发展前景

视觉传达设计专业毕业生就业面广、就业率高。适合在各企事业单位、文化创意公司、新闻传媒公司从事图书编辑、设计及排版工作；在各中小学、教育培训机构从事艺术教育、培训等工作；在各大互联网公司、品牌设计公司、广告公司等从事品牌设计、广告招贴设计、产品包装设计、视频广告设计等创意及设计相关工作。