剖析 “Ｚ世代”大学生国潮文化消费热潮的内在逻辑，离不开国家经济持续增长与制造业转型升级的支撑、文化基因觉醒与文化自信环境的驱动、数字技术发展与传播媒介变迁的赋能。然而文化元素的堆砌滥用、“伪国潮”消费主义陷阱、盲目追求高价等现象的存在忽视了 “Ｚ世代”大学生对精神文化内核的追求、消耗其文化传承的热情、误导了该群体正向的文化消费观念。破解之策不仅需要品牌方深挖优秀传统文化内核、传承创新引领风尚；还应增强对 “Z世代”大学生的历史文化教育和理性消费教育。

关键词：“Ｚ世代”大学生；国潮文化；文化自信